Halkla ilişkiler bölümü daha çok popüler olacak

Halkla ilişkiler bölümü, üniversitelerin iletişim fakültelerinde en gözde bölümlerden biri olarak öne çıkıyor.

100'e yakın iletişim fakültesinin bulunduğu Türkiye'de halkla ilişkiler bölümü birçok üniversitede mevcut. Lisans olarak eğitim verilse de halkla ilişkiler ile ilgili önlisans programları da var.

Halkla ilişkiler kavramının Türkiye'de geçmişi aslında çok eski değil. Bu sektör, son 15-20 yılda daha fazla önem kazanmaya başladı.

Bunda şirket sayısının artması, medyanın iş dünyası için etkili rol oynaması, internet kullanımın yaygınlaşması, online ve sosyal medya kavramının öne çıkması ciddi anlamda rol oynadı. Halkla ilişkiler sektörünü büyümeye başladıkta pr ajansı sayısı da hızla arttı.

İlk başlarda gazetecilik kökenli kişilerin halkla ilişkiler alanına yönelmesi şeklinde gelişen halkla ilişkiler sektörü, halkla ilişkiler eğitimi veren kurumlardan mezun olan kişiler ile birlikte büyümesini sürdürdü.

Günümüzde Türkiye çapında halkla ilişkiler ajansı olarak hizmet veren 1000'e yakın işletmenin olduğunu tahmin ediyorum. Pr ajansı sayısı son yıllarda hızla artıyor. Halkla ilişkiler ajanslarında bir süre çalışan, birkaç müşteri portföyü oluşturan kişiler çalıştıkları ajanslardan ayrılarak kendi pr ajanslarını kuruyorlar.

PR ajansı kurmak, son 10 yılda ciddi anlamda ilgi gören iş modeli oldu. Bunun yakın gelecekte daha da artacağına inanıyorum. Şirket sayısı artıyor, yeni iş modelleri çıkıyor, online girişimler yükseliyor.

Bunların yanı sıra kişilerin medyada ve kamuoyunda etkili bir şekilde konumlanma ihtiyaçları da artıyor. Bu da ortaya pr ihtiyacını çıkarıyor. Dolayısıyla nitelikli pr çalışmaları sunan halkla illişkiler uzmanı ve pr ajansı talebi daha da artacak.

Son yıllarda halkla ilişkiler okumak isteyen gençlerin sayısı hızla artıyor. Üniversite tercihlerinde iletişim fakültelerinin halkla ilişkiler ile alakalı bölümlerini tercih edip kendine bu alanda bir yön çizmek isteyen gençlerin sektördeki bu gelişmeleri ve değişimleri dikkate alması gerekiyor. Halkla ilişkiler alanında donanımlı olmak, bu sektörde kalıcı yer edinmek açısından  son derece önemli.

Bu noktada önerilerim;

Halkla ilişkiler alanındaki güncel trenleri takip etmek,

Sosyal medya, blog yazarlığı, internet haberciliği hakkında yeterli düzeyde bilgi sahibi olmak,

Dijital pazarlama, dijital PR, sosyal medya pazarlama, medya satın alma, içerik pazarlama, arama motoru optimizasyonu (SEO) gibi konulara hakim olmak,

Kriz iletişimi, pazarlama iletişimi, stratejik iletişim, sosyal sorumluluk gibi konularda bilgi sahibi olmak,

Halkla ilişkiler ile ilgili yazılmış kitapları, yayınları takip etmek,

İş dünyasındaki trendleri, şirketlerin pr çalışmalarını takip etmek,

Medya iletişimi, medya veritabanı konularına hakim olmak,

PR ajansları hakkında bilgi sahibi olmak, pr ajanslarının günlük iş akışlarını öğrenmek,

Staj için kurumların halkla ilişkiler departmanları ve  pr ajanslarını tercih etmek geleceğin pr uzmanları için oldukça önemli konuların başında geliyor.

Öğrencilik döneminde yukarıdaki başlıklar doğrultusunda kendinizi geliştirirseniz, bu bölümü severek okursanız başarılı olabilirsiniz.

İletişim için: medyaistasyonu@gmail.com

PR ajansında çalışmak istiyorum diyenlere tavsiyeler

PR ajansında çalışmak, halkla ilişkiler ve tanıtım bölümünde okuyanların ve bu alanda kariyer yapmak isteyenlerin en çok ilgilendiği konuların başında geliyor.

Türkiye'de halkla ilişkiler eğitimi veren onlarca iletişim fakültesi var. Buralardan her yıl binlerce kişi mezun oluyor. Peki, bu yeni mezunların hepsi halkla ilişkiler alanında mı istihdam ediliyor?

Tabiki hayır. Birçoğu alan dışı iş buluyor ya da arıyor. Gazetelerdeki ve kariyer sitelerindeki ilanlar Türkiye'de pr alanında eleman arayanların halkla ilişkilere bakışını net bir şekilde vurguluyor.

Aynı şey gazetecilik ve radyo TV sinema bölümleri okuyanlar için de geçerli. Türkiye'de iletişim fakültesi çok, mezun olan çok, nitelikli ve sektöre değer katacak yetişmiş insan gücü yok.

Bundan dolayı iletişim fakültesinde okumak istiyorum diyenlerin iki kez düşünmesi gerekiyor. Ben de iletişim fakültesi mezunuyum. Gazetecilik eğitimi aldım. 4 yılda fakülte okutulanların birçoğu gerçek hayatta maalesef bir işe yaramıyor.

PR ajansı sayısı artıyor, en fazla PR ajansı İstanbul'da

Türkiye'de onlarca iletişim fakültesi ve binlerce halkla ilişkiler mezunu olduğu kadar yüzlerce pr ajansı da bulunuyor. PR ajanslarının büyük çoğunluğu İstanbul'da yer alıyor.

Ofislerin çoğu Zincirlikuyu, Etiler, Mecidiyeköy, Bebek, Beşiktaş, Şişli, Kadıköy, Levent, Nişantaşı gibi merkezi lokasyonlarda yer alıyor. Çünkü markaların yönetim merkezlerinin de çoğu buralarda.

Bu ajansların büyük kısmı birkaç kişi ile iş yapıyor. Aralarında onlarca kişi istihdam eden, çok büyük markalara pr hizmeti sunanlar tabiki var. Bu ajanslar markalaşmış, köklemiş kuruluşlar.

Buna rağmen bir ofis, bir vergi kaydı, birkaç bilgisayar ve 1-2 kişi ile pr sektöründeki pastadan pay kapmaya çalışanlar da çok. Bu tür ajansların sayısı hızla artıyor. Yaptıkları temel iş aslında halkla ilişkiler değil, medya iletişimi diyelim.

Halkla ilişkiler geniş bir kavram. İçine etkinlik yönetimi, medya iletişimi, kurumsal iletişim, pazarlama iletişimi, sponsorluk, kurum içi iletişim vb. konular da giriyor. Son yıllarda ortaya çıkan pr ajanslarının %90'ı markaların medyada yer almasını sağlayacak türden bir hizmet sunuyor.

PR ajansları nasıl çalışıyor?

Peki, pr ajanslarının büyük çoğunluğu günümüzde ne yapıyor? Marka ile anlaşıyorlar. Markaların basın bültenlerini hazırlıyorlar. Basın bülteni dağıtımı ve medya veritabanı hizmeti sunan platformlar üzerinden bültenleri medya kuruluşlarına ve çalışanlara iletiyorlar.

Sonra bu bültenlerin nerelere gönderildiği, nerelerde haber olarak yer aldığı ile ilgili bir rapor hazırlayıp markaya iletiyorlar. Bülten başına, marka başına ya da aylık hizmet şeklinde fiyatlandırma yapıyorlar. Birçoğunda günlük iş akışı bundan ibaret. Halbuki PR, bundan çok daha fazlasını gerektiriyor.

PR sektörü hakkında bilgi sahibi olun

Günümüz iş dünyasında beklentiler çok farklı. İletişim fakültelerinden mezun olanların çoğu donanımsız. Sektör ile alakalı bilgileri de pek olmuyor. Kendilerini geliştirmek için ciddi anlamda çaba harcamıyorlar. Öğrencilik döneminde sektör dinamikleri ve işlerin nasıl döndüğü hakkında bilgi sahibi olmak çok önemli.

Medya, öyle bir sektör ki dışarıdan çok elemanı kabul etmiyor. Çalışanların birçoğu iletişim fakültesi mezunu değil. Farklı okullardan mezun ya da alaylı kişiler. Yenilikçi, vizyon sahibi, farklı bakış açısı ile hareket edebilecek taze beyinlere hazırlıklı değiller.

Bir tanıdığınız yoksa, bağlantılarınız kuvvetli değilse maalesef medyada sektöründe iyi bir konuma gelmeniz zor. Bunu üzülerek söylüyorum ama gerçek bu. Bundan dolayı adımları sağlam atmakta fayda var.

PR ajansında çalışmak istiyorum diyorsanız;

Halkla ilişkiler ile alakalı temel bilgileri mutlaka bilin.

Öğrencilik döneminde bol bol sektör hakkında araştırmalar yapın. 

PR ajanslarının nasıl çalıştığı hakkında bilgiler edinin.

PR ajansı ile çalışmanın markalara katacağı değer hakkında net bilginiz olsun.

Halka ilişkiler ile ilgili tüm alanlarda hizmet sunan PR ajansında staj yapın. Staj için PR sektöründe önde gelen ajansları tercih edin.

Basın bülteni yazmayı mutlaka öğrenin. PR çalışanlarının %90'ı bülten yazmayı bilmiyor.

Haber değeri taşıyan basın bülteni ya da şirket haberi nasıl yazılır, bülten konusu nasıl seçilir mutlaka öğrenin.

İnternet haberciliği ile yakından ilgilenin ilgilenin. Haber sitelerini biçim ve içerik bakımından mutlaka inceleyin. Çünkü bültenlerinizin muhatabı haber siteleri olacak.

Yüzlerce haber sitesi olmasına rağmen basın bültenlerini haber olarak değerlendirenler sınırlı.

Dijital pazarlama, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) sosyal medya pazarlama, içerik pazarlama gibi konular hakkında bilgi sahibi olun. Bu alanlara yönelik eğitimlere katılın, kitaplar okuyun, uzmanlar ile fikir alışverişinde bulunun.

Gazeteciler ve medya kuruluşları ile nasıl iletişim kuracağınızı öğrenin. Gazeteciler ısrarcı PR çalışanlarını sevmez.

İletişim: medyaistasyonu@gmail.com