Reklâm, tek başına gerçekleştirilen, bağımsız bir faaliyet değildir. Reklâmın tek değeri, markaların ticari hedeflere ulaşmalarına yardımcı olma yeteneğindedir. Bu da ölçülebilen bir şey olan “reklâmın tüketici davranışına etki düzeyi” ile ortaya konur (Jones, 2006).
Tüketici davranışının araştırılmasına yönelik çalışmaların yapılmasının en önemli nedeni, insan yaşamında oynadığı roldür. Çünkü her insan bir tüketicidir. Pazarlama yaklaşımlarının tüketiciye odaklandığı günümüzde, üretimin başlangıç noktasını oluşturan tüketici talepleri ve ihtiyaçları, her iş kolunda etkisini giderek hissettirmektedir.
Reklâm, tek başına gerçekleştirilen, bağımsız bir faaliyet değildir. Reklâmın tek değeri, markaların ticari hedeflere ulaşmalarına yardımcı olma yeteneğindedir. Bu da ölçülebilen bir şey olan “reklâmın tüketici davranışına etki düzeyi” ile ortaya konur (Jones, 2006).
